姓名：赵小华

职称/最高学位：/ 管理学博士

办公电话：020-

电子邮箱：47-295@gduf.edu.cn

教学方向：网络用户行为研究、媒介经济学等

科研方向：消费者行为与心理、数字营销、品牌

学习和工作经历

（一）工作经历

2021. 9至今：广东金融学院，专任教师

2019. 9-2021. 8：中山大学，科研博士后

（二）学习经历

2013. 9-2019. 7：清华大学，市场营销专业，管理学博士

2016. 9-2017. 9：美国加利福尼亚大学圣地亚哥分校 (UCSD)，市场营销专业，联合培养博士生

2010. 9-2013. 7：北京大学，IT市场营销专业，软件工程硕士

2005. 9-2009. 7：北京师范大学，电子商务专业，工商管理学士

主讲课程

《网络用户行为研究》、《媒介经济学》、《管理学原理》、《传播研究方法》

科研成果

（一）科研项目

1. 主持：中山大学科研启动及教学改革基金，2019-09至2021-08，已结题

2. 参与：国家自然科学基金委员会，面上项目，71472107，个体创造力：影响因素、深层机制及管理启示，2015-01至2018-12，已结题

（二）代表性论文

1. Tengxiao Jiao, Xiaohua Zhao, Xianguo Li (2022). The sooner, the better? Interactions of stakeholders in online food delivery service platforms. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics (第二作者兼通讯作者，SSCI), publicated online.

2. Xiaohua Zhao, Yuhuang Zheng, Fang Wan (2020). Unrelated Efforts Trigger Wishful Winning? The Impact of Extraneous Effort on Judgments of Winning Probability among Chinese Consumers. Asian Business & Management (第一作者，SSCI), 19: 560–581.

3. 焦腾啸,赵小华,李先国（2020）.外卖零售商特征对线上顾客地理分布规律的影响.中国流通经济(第二作者兼通讯作者，CSSCI，被人大复印报刊资料中心全文转载), 34(12):29-39.

4. 赵小华,郑毓煌(2017).自我控制就一定幸福吗?自我控制对幸福感的影响研究. 营销科学学报(第一作者，CSSCI), 13(1): 22-40.

5. 刘龙珠,胡赛全,赵小华,詹正茂(2013).决策过程后悔还是结果后悔?调节聚焦对后悔类型的影响.中国软科学(第三作者，CSSCI)，12:173-184.

（三）学术会议

1. 蒋廉雄，问姝，赵小华（2022），《媒体负面报道、品牌资产与股价效应 ——基于我国资本市场的研究》，中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛（CMAU），长春

2. Xiaohua Zhao, Fang Wan, Antonios Stamato, Haiyang Yang (2018), Goal or Knowledge? Exploring the Nature of Culture and its Consequential Effect, 2018 Association for Consumer Research Conference, Dallas, USA

3. Xiaohua Zhao, Wendy Liu (2017), Unpacking Mixed Emotions at Experiential Endings: Total Emotionality, and Differential Roles of Enjoyableness, Meaningfulness and Sociality of Experience, 2017 Association for Consumer Research Conference, San Diego, USA

4. Xiaohua Zhao, Yuhuang Zheng, Fang Wan (2017), I Toil I control? The Impact of Effort on Consumers’ Winning Probability Judgment, 2017 Society for Consumer Psychology, San Francisco, USA

5. 赵小华，郑毓煌（2015），《会一厢情愿吗？努力程度对消费者中奖概率判断的影响》，中国营销科学学术年会（JMS），上海

6. 赵小华，黎怡兰（2013），《网络购物环境下品牌个性、消费者自我概念一致性对感知服务质量的影响》，中国营销科学学术年会（JMS），北京

7. 黎怡兰，赵小华，司洪霞（2012），《中国网络购物服务质量与顾客忠诚度的关系研究——产品类别的调节作用》，中国营销科学学术年会（JMS），大连

8. 黎怡兰，司洪霞，赵小华（2012），《The Impact of Online Shopping Service Quality on Customer Loyalty in Emerging Economies: The Case of Chinese Customers》，服务科学国际联合会议（IJCSS），上海

获得荣誉

清华大学“魏杰经济学优秀论文奖学金”二等奖， 2018

JMS中国营销科学学术年会“优秀论文”奖，2015

北京师范大学第十六届“京师杯”课外学术科技作品竞赛三等奖，2008